Zia Lucia è una catena di pizzerie italiane a Londra, nata con l’idea di portare in tavola una pizza sincera, realizzata con ingredienti selezionati e servita in un’atmosfera familiare. Il progetto di rebranding nasce dalla volontà di amplificare questa identità: rendere visibili la genuinità e la familiarità che da sempre caratterizzano il locale, attraverso un linguaggio visivo e verbale popolare nel senso più caldo e riconoscibile del termine, espressione di un forte e consapevole senso di italianità.

La brand narrative si costruisce attorno alla parola “genuine”, che racchiude un doppio significato: da un lato ingredienti genuini, selezionati e di qualità; dall’altro un modo di essere autentico, sincero e diretto. Da questo concetto nascono i due claim principali, “Be Genuine” e “Genuine Inside”, che attraversano tutti i touchpoint del brand e ne definiscono il tono e l’identità.

La visual identity traduce la brand idea in un sistema coerente e funzionale. La comunicazione testuale, attraverso messaggi come “Everyone’s welcome at our table”, “Pizza for the people” o il claim “Genuine Inside” stampato sul cartone della pizza da asporto, richiama un immaginario di apertura, inclusività e calore umano. La palette cromatica è essenziale e immediata, costruita su pochi colori brillanti e a contrasto. Il rosso, colore principale del brand, e le sue gradazioni affiancate al bianco e nero, danno vita a un sistema visivo riconoscibile, energico e coerente.